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秒速赛车:“中国创造”比“中国制造”

TIME:2018-08-13   click: 128 次

  世界品牌大会近日在北京发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份年度报告中,国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(4028.45亿元)、海尔(3502.78亿元)、工商银行(3345.61亿元)、中国人寿(3253.72亿元),这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

  一个区域内的超级品牌集中,很容易形成品牌集群效应,直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看,北京有94个品牌入选,名列第一,主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京;广东和福建分别有90个和49个品牌入选,位居第二和第三。山东以40个品牌入选,名列全国第五。榜单中具有全国范围影响力的品牌有439个,占87.80%;具有世界性影响力的品牌数为51个,这一数据比去年有所提高。

  本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业是入选品牌最多行业,共有85个品牌入选,占总入选品牌数的17.00%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(56个)、建材(46个)、传媒(36个)、汽车(33个)、纺织服装(33个)。本年度共有41个中国品牌的价值超过1000亿,比去年增加了1个。其中品牌价值在3000亿以上的品牌有6个;品牌价值在2000亿至3000亿之间的有9个;品牌价值在1000亿至2000亿之间的有26个。

  而中国最具价值品牌前十榜单,还是延续去年排名,唯一的变化是,位居第三的海尔主营业务变了——

  贴在中国一汽头上的标签还是“汽车,华为还是“通信电子”,而贴在海尔头上的标签,已经不再是“家电“,而是”物联网生态“。

  作为全球白电第一品牌,撕掉“家电”标签的海尔还是原来的海尔吗?仔细分析这个品牌价值榜单,海尔的这个“大变脸”其实在揭示下一个时代,最大的机会在哪里。

  这是一份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析而来的年度报告。它的权威性毋庸置疑:世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团,专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。

  罗伯特·蒙代尔说,技术创新是品牌创新的支撑。技术的落伍,将导致品牌竞争优势的丧失。美国许多高新技术企业的无形资产已超过总资产的60%,高新技术产业对美国经济增长的贡献率已达到55%。没有技术的创新,就如同人没有新鲜血液一样,品牌就不可能发展壮大。

  英国牛津大学赛德商学院营销学教授斯蒂芬·沃格说,在传播层面,“中国创造”比“中国制造”好得多,“创造”(Created)表示要摆脱先前的旧印象,与“制造”(Made)形成鲜明对比。

  美国哈佛大学商学院的管理学教授伊利·欧菲克博士说,最盈利、最高端的产品苹果,过去和现在都在中国生产。中国产品已经展示出世界一流的品质,他们缺乏的是品牌情感资产。若要改变外界对中国品牌的看法,首先要有优秀的产品,产品不仅仅是模仿西方领先品牌,而是要超越它们。

  其实,任何公司都会被历史淘汰,被技术所革命。能在这个榜单前十稳稳待着的企业,每天都在践行着三位大咖话里的的关键词:技术、创造、超越。不变的排名只是露在水面的冰山一角,水面之下,早已暗潮涌动。而海尔由“家电”跨界到“物联网生态”,还能保持排名不变,这已经是一次惊险的“高速换道”了,本身就是一个强烈的信号:世界正处于剧烈变革中,随时都会重新洗牌!

  海尔都在上演“高速换道”,你以为腾讯、阿里的排名没变,主营标签未变,它们就一点变化没有吗?

  被阿里巴巴收购的大润发随时提醒着马云,打败大润发的不是大润发自己,而是时代变了。秒速赛车官网:“中国创造”比“中国制造”好得多

  今年6月,马云子浙商总会的演讲中。

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